芒果体育2025年9月湖南足球聯(lián)賽（湘超）市場簡報

芒果体育核心摘要：

湘超觀賽人群：線下場館觀賽4.0萬人，主場優(yōu)勢明顯(長沙占78%)，其次是客場 (婁底占6%)；線上直播觀賽178.2萬人，以抖音（近似占99%）為主要渠道且外省受眾超六成。

觀賽人群基礎(chǔ)畫像：整體呈現(xiàn)“男性主導(dǎo)、中年核心主力、聚焦本土人群”特征；性別上男性占主導(dǎo)（79%，TGI139），年齡以31-45歲群體和核心（55%，TGI150），同時地域主要以湖南省內(nèi)地市觀眾顯著性突出。

觀賽人群APP行為：從APP類型看，觀賽人群對視頻服務(wù)、人工智能、汽車服務(wù)類偏好顯著；從具體APP看，兼具觀賽剛需的直播平臺（如咪咕視頻），同時對汽車之家（汽車服務(wù)）、12306|攜程（出行）等APP表現(xiàn)出明顯偏好。

湘超觀賽總覽

監(jiān)測賽事：湖南足球聯(lián)賽（湘超）2025年9月7日， 長沙 VS 婁底；監(jiān)測數(shù)據(jù)時間為9月7日

湘超聯(lián)賽總觀賽人數(shù)達(dá)182.2萬，線下場館觀賽4.0萬人，通過咪咕視頻及湖南各大抖音官方賬號觀看直播人數(shù)178.2萬（占比 97.8% ）

直播渠道中，湖南經(jīng)視抖音號以55.0萬觀賽人數(shù)（占總比 30.0%）成為核心流量入口。咪咕視頻則以3-5分鐘的人均觀看時長展現(xiàn)更強(qiáng)用戶粘性

湘超熱度分析

湘超首場熱度，抖音&微博話題均登錄熱搜

百度數(shù)據(jù)顯示湘超首場比賽搜索及資訊指數(shù)顯著高于蘇超開賽期間，用戶關(guān)注度更高

比賽當(dāng)日湘超相關(guān)話題同步登錄抖音、微博熱搜，多平臺傳播熱度突出

觀賽人群構(gòu)成

線下觀賽以主場長沙觀眾為主（78.8%），客場婁底觀眾（5.7%），湖南省其他地市占比6.7%

線上觀賽外省受眾突出，以廣東（10.8%）、江蘇（6.4%）、浙江（5.9%）等為代表的外省人群占比超六成

湘超觀賽人群行為偏好分析

除因觀賽產(chǎn)生的咪咕視頻、抖音、移動等平臺的顯著使用外，在視頻服務(wù)、人工智能（Deepseek）、汽車服務(wù)類（汽車之家）及出行類APP（12306、攜程旅行、高德地圖）同樣表現(xiàn)出明顯偏好，呈現(xiàn)“觀賽核心+ 興趣延伸”特征

湘超觀賽人群基礎(chǔ)畫像分析

整體觀賽人群的男女比例近似8:2，男性觀賽偏好顯著（TGI:143）；年齡以31-45歲的群體為核心，在人數(shù)及顯著性雙優(yōu)

手機(jī)品牌主要集中在華為（TGI:159）和蘋果（TGI:92）

地域聚焦湖南省內(nèi)，地市觀眾TGI表現(xiàn)極為突出

湘超社媒聲量

2025年9月1日至10日，湘超賽事社媒聲量整體呈波動上升趨勢，9月7日聲量達(dá)到峰值5209，創(chuàng)近期最高紀(jì)錄。該峰值主要源于湖南省長毛偉明宣布開幕、副省長蔣滌非開球、首粒進(jìn)球及汪涵主持等事件疊加，引發(fā)全網(wǎng)高度關(guān)注。其余日期聲量保持活躍，如9月8日因多品牌贊助活動推動聲量至1816，反映湘超賽事具備較強(qiáng)的社交傳播影響力。

湘超社媒互動量

2025年9月1日至10日湘超聯(lián)賽社媒互動量呈階段性爆發(fā)特征，9月7日達(dá)峰值741480，為區(qū)間最高值，較前日（9月6日）環(huán)比激增186%，當(dāng)日，湖南省長毛偉明宣布湘超開幕、副省長隋滌非為湘超開球、四萬觀眾到達(dá)現(xiàn)場觀賽且贊助商之戰(zhàn)打響等事件，使得眾多網(wǎng)友關(guān)注評論，推動社媒互動量飆升。

湘超社媒數(shù)據(jù)類型

2025年9月1日至10日湘超賽事社媒傳播中，短視頻成為核心傳播渠道，聲量達(dá)8581，互動量高達(dá)2,234770，遠(yuǎn)超微博（聲量4724、互動量50,614）和小紅書（聲量2347、互動量10,706），其高占比源于短視頻對賽事高光（如開幕式、進(jìn)球瞬間）碎片化呈現(xiàn)符合用戶消費(fèi)習(xí)慣，展現(xiàn)湘超在年輕群體中的高關(guān)注度與傳播滲透力。

湘超認(rèn)知情況分析

湖南省內(nèi)人員對湘超的深度認(rèn)知（“非常了解”+“比較了解”）占比更高（27.7%+34.1%=61.8%），本土用戶對湘超的參與度、關(guān)注度更深

湖南省外人員對湘超的基礎(chǔ)認(rèn)知（“聽說過但不清楚”+“初步了解”）占比更高（15.0%+34.6%=49.6%），湘超在省外傳播更偏向“知名度覆蓋”，但深度認(rèn)知不足

蘇超（省外62.2%、省內(nèi)62.9%）明顯高于其他聯(lián)賽、省內(nèi)外認(rèn)知度差距小，在湖南的傳播“無顯著地域偏向”

賽事渠道、贊助商認(rèn)知情況

省內(nèi)人員更傾向通過“社交媒體”“本地電視臺/廣播”了解賽事；省外人員在“親友推薦”“線下廣告”等渠道的占比略高，但社交媒體仍是省外人員了解賽事的核心渠道之一

中國移動是省內(nèi)省外人員認(rèn)知度最高的贊助商，多數(shù)贊助商品牌（如中國移動、淘寶閃購、點(diǎn)石家裝等）的省內(nèi)人員認(rèn)知度高于省外；僅少數(shù)品牌（如五糧液、永瑞體育）的省外人員認(rèn)知度略高

湘超賽事特點(diǎn)和創(chuàng)新

湘超賽事的文化屬性在省內(nèi)更具共鳴，湖湘文化融合在省內(nèi)人員認(rèn)可度最高（68.2%），省外為59.9%，體現(xiàn)湖湘文化對本土受眾的吸引力更強(qiáng)

職業(yè)化路徑（晉級中冠）和規(guī)則創(chuàng)新（熔斷機(jī)制）則在全域用戶中均有較高關(guān)注度，且省內(nèi)外差異體現(xiàn)了本土受眾對“賽事本土化價值”的更深度感知

湘超賽事話題

湖南省內(nèi)人員對“湖湘文化融合”（44.6%）、“文旅消費(fèi)聯(lián)動”（42.7%）的關(guān)注最高，僅“青訓(xùn)體系與青少年球員成長”話題，湖南省外人員關(guān)注比例（41.5%）略高于省內(nèi)人員（39.3%），其他話題湖南省內(nèi)人員均高于省外人員

對于“深圳本地是否有球隊參與湘超聯(lián)賽相關(guān)交流活動” ，湖南省內(nèi)人員認(rèn)知比例（80.5%）高于省外人員（77.0%）

觀賽渠道

省內(nèi)外用戶均高度依賴“騰訊體育/咪咕等體育賽事直播平臺”(省外67.0%、省內(nèi)65.9%）與“抖音/快手等短視頻平臺”（省外61.1%、省內(nèi)64.8%），二者是湘超傳播的核心線上陣地

“解說專業(yè)性”“便捷性”“互動功能”是省內(nèi)外用戶共同看重的前三大因素；省內(nèi)人員對“解說專業(yè)性”“便捷性”的重視度（52.1%、48.3%）顯著高于省外（48.1%、42.8%）；省外人員對“畫質(zhì)清晰度”（45.3%）的關(guān)注度略高于省內(nèi)（44.9%）。

從評分分布看，省內(nèi)、省外人員整體滿意度均較高（3分及以上占比均超95%）

不同地域用戶對“待優(yōu)化方向”的優(yōu)先級認(rèn)知存在明顯分歧；省外人員最關(guān)注“解說員專業(yè)度”（35.1%），其次是“多角度鏡頭切換”（28.9%）、“實(shí)時數(shù)據(jù)展示”（26.7%）；省內(nèi)人員最關(guān)注“多角度鏡頭切換”（33.0%），其次是“實(shí)時數(shù)據(jù)展示”（29.6%）、“解說員專業(yè)度”（26.2%）

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